3-2-1 GO

Bijna september. Bijna tijd voor een nieuw collegejaar op de opleiding Communicatie. Bijna. Tweehonderd eerstejaars staan in de startblokken om klaargestoomd te worden tot communicatieprofessional. Om eens te kijken hoe het ervoor staat met hun taalvaardigheid, starten we met een bliksemdictee.

Veertien taalvragen, in een hoog tempo. Let’s go.

1. Wat is juist? Noteer A, B, C of D

A.hbo student

B.hbo-student

C.HBO student

D.HBO-student

 

2. Wat is juist? Noteer A, B, C of D

A.HAVO’er

B.HAVO-er

C.havo’er

D.havoër

 

3. Wat is juist? Noteer A, B, C of D

A.communicatie professional

B.communicatie proffesional

C.communicatieprofessional

D.communicatieproffesional

 

4. Wat is juist? Noteer A, B, C of D

A.marketingcommunicatiestrategie

B.marketing-communicatiestrategie

C.marketing communicatiestrategie

D.marketing communicatie strategie

 

5. Wat is juist? Noteer A, B, C of D

A.Ik ga ervanuit dat…

B.Ik ga ervan uit dat…

C.Ik ga er vanuit dat…

D.Ik ga er van uit dat…

 

6. Wat is juist? Noteer A, B, C of D

A.Ik heb hem gewhatsappt.

B.Ik heb hem ge-whatsappd.

C.Ik heb hem gewhatsapp’t.

D.Ik heb hem gewhatsapped.

 

7. Wat is juist? Noteer A, B, C of D

A.A4’tje

B.A4-tje

C.a4’tje

D.a4-tje

 

8. Wat is juist? Noteer A, B, C of D

A.social media beleid

B.social media-beleid

C.social mediabeleid

D.socialmediabeleid

 

9. Wat is juist? Noteer A of B

A.Ik heb hen gevraagd de campagne beter uit te werken.

B.Ik heb hun gevraagd de campagne beter uit te werken.

 

10. Wat is juist? Noteer A of B

A.De minister wil het nieuwe beleid per direct invoeren.

B.De minister wilt het nieuwe beleid per direct invoeren.

 

11. Wat is juist? Noteer A of B

A.Zo’n 80% van de bedrijven heeft de jaarcijfers bekendgemaakt.

B.Zo’n 80% van de bedrijven hebben de jaarcijfers bekendgemaakt.

 

12. Wat is juist? Noteer A of B

A.Het bestuur heeft haar plannen in de nieuwsbrief gepubliceerd.

B.Het bestuur heeft zijn plannen in de nieuwsbrief gepubliceerd.

 

13. Wat is juist? Noteer A of B

 A.Reclamebureau Being There werkt onder meer voor Unox, waar ze bijvoorbeeld de nieuwsjaarsduik voor bedachten.

B.Reclamebureau Being There werkt onder meer voor Unox, waar het bijvoorbeeld de nieuwsjaarsduik voor bedacht.

 

14. Hoeveel broers heb ik? Noteer A, B of C

Mijn broer die in Amsterdam woont, komt op bezoek.

A.1

B.Meer dan 1

C.Dat kun je niet weten

Oke, dat was zwoegen. En dan nu… de goede antwoorden. Met uitleg, handige (en betrouwbare!) sites en een gratis taal-app!

 

1. Wat is juist? Noteer A, B, C of D

A.hbo student

B.hbo-student

C.HBO student

D.HBO-student

Hoezo dan?

‘hbo’ krijgt kleine letters, omdat het gaat om een opleidingssoort (net als bijvoorbeeld mbo, lts, havo). De hele combinatie ‘hbo-student’ noemen we Wanneer de opleiding een deel van een samenstelling is, dan schrijf je een streepje (koppelteken) tussen de afkorting en de rest. Kijk voor een uitgebreidere uitleg over samenstellingen onder vraag 3.

Heb je moeite met je taalverzorging? Download dan de gratis app van Onze Taal. Hun of hen, dan of als, d of t, er( )van( )uit, zijn/haar, (punt)komma’s, balen als een stekker: de experts van het Genootschap Onze Taal adviseren elke dag over correct taalgebruik en weten alles van spelling, grammatica, leestekens en de herkomst van woorden en uitdrukkingen. De taaladviezen van www.onzetaal.nl zijn nu te bekijken via een gratis app voor smartphones en tablets met iOS (iPhone en iPad) en Android als besturingssysteem. Ga naar http://www.onzetaal.nl/app en grijp je kans!

 

2.   Wat is juist? Noteer A, B, C of D

A.HAVO’er

B.HAVO-er

C.havo’er

D.havoër

 Ja daaaaaag. Dat ziet er niet uit.

 Helaas, toch is dit de juiste spelling… Je vindt een goede en betrouwbare uitleg op http://taaladvies.net/taal/advies/vraag/1300/ . (bonustip: sla deze site direct op in je favorieten)

 

3. Wat is juist? Noteer A, B, C of D

 A.communicatie professional

B.communicatie proffesional

C.communicatieprofessional

D.communicatieproffesional

Aan elkaar dus. Hoezo dat dan?

In het Nederlands spellen we samenstellingen standaard aan elkaar. Videoband, telefoonwinkel, computerspelletje, belastingaangifte, cultuurlandschap, communicatiemedewerker, vakantie-appartement, boomhutovernachting, stratenregister, fietskaarten, natuurbeschermer, hypotheekrente. Allemaal zijn het samenstellingen.

Een woord is een samenstelling wanneer het eerste deel iets zegt over het tweede deel (wat voor band? Een haarband? Autoband? Fietsband? Nee, een videoband) en wanneer beide delen een zelfstandig naamwoord zijn (dan kun je er een lidwoord – ‘de’, ‘het’, ‘een’ – voorzetten: ‘de video’ + ‘de band’ / ‘de belasting’ + ‘de aangifte’ / ‘de straten’ + ‘het register’). Om het woord makkelijker leesbaar te maken, of om te voorkomen dat twee klinkers (a, e, i, o, u) op elkaar botsen kun je een koppelteken toevoegen (zoals in ‘vakantie-appartement’).

 

4. Wat is juist? Noteer A, B, C of D

A.marketingcommunicatiestrategie

B.marketing-communicatiestrategie

C.marketing communicatiestrategie

D.marketing communicatie strategie

O, deze snap ik. Die is hetzelfde als hierboven…

Klopt!

 

5. Wat is juist? Noteer A, B, C of D

A.Ik ga ervanuit dat…

B.Ik ga ervan uit dat…

C.Ik ga er vanuit dat…

D.Ik ga er van uit dat…

Stik, dat is toch niet logisch?

 Misschien eerst niet, voor je gevoel. Maar als je eenmaal weet hoe het in elkaar zit, snap je de logica erachter. In zinnen zoals deze kijk ik zelf altijd eerst wat het grondwoord is, het hele werkwoord. Dat is in dit geval ‘uitgaan van’ (kun je snel controleren via www.woordenlijst.org, ook een fijne en betrouwbare site om op te slaan). ‘Uitgaan’ is dus 1 woord, de delen ‘uit’ en ‘gaan’ horen bij elkaar. Ze zijn als het ware getrouwd en zitten ’s avonds samen op de bank.

Als de woorden nu los van elkaar op stap gaan, zoals in de zin ‘Ik ga ervan uit’, dan blijven ze elkaar trouw: ze gaan dus niet aan andere woorden vastplakken. De woordjes ‘er’ en ‘van’ in deze zin zijn single, dus als die in een zin op stap gaan, gaan ze elkaar opzoeken (en aan elkaar vastplakken, zoals veel singles in de kroeg).  Zo krijg je dus ‘Ik ga (los, want is al getrouwd) ervan (aan elkaar, want 2 singles) uit (los, want is al getrouwd).

Een fijn overzicht van een aantal vaak voorkomende combinaties vind je op http://onzetaal.nl/taaladvies/advies/ervanuitgaan

 

6. Wat is juist? Noteer A, B, C of D

A.Ik heb hem gewhatsappt.

B.Ik heb hem ge-whatsappd.

C.Ik heb hem gewhatsapp’t.

D.Ik heb hem gewhatsapped.

 Hee, dan gaat eigenlijk net zoals een Nederlands werkwoord. Toch? Voltooid deelwoord krijgt stam + t, omdat de laatste letter van de stam in ’t ex-kofschip zit.

Helemaal goed! Engelse werkwoorden passen zich aan aan het Nederlands als je ze vervoegt. Geen extra, lastige, of ongewikkelde spellingsregels dus. Jieeeeehaaaa! Denk er wel aan dat je naast ’t ex-kofschip te maken krijgt met de extra Engelse sis-klanken (sj /tsj, zoals je bijvoorbeeld hoort aan het eind van de woorden push en stretch).

Een superhandige lijst van Engelse werkwoorden met hun Nederlandse vervoeging vind je op http://onzetaal.nl/taaladvies/advies/engelse-werkwoorden#A .

Eindeloos oefenen met (Engelse) werkwoordspelling? Ga dan naar http://www.jufmelis.nl/werkwoordspelling .

 

7. Wat is juist? Noteer A, B, C of D

A.A4’tje

B.A4-tje

C.a4’tje

D.a4-tje

Huh?

Kijk voor een snelle, duidelijke uitleg op http://taaladvies.net/taal/advies/vraag/6/

 

8. Wat is juist? Noteer A, B, C of D

A.social media beleid

B.social media-beleid

C.social mediabeleid

D.socialmediabeleid

Deze weet ik nu ook! Dat is dezelfde regel als bij 3 en 4.

 Kijk, dat is de ware communicatieprofessional.

 

9. Wat is juist? Noteer A of B

A.Ik heb hen gevraagd de campagne beter uit te werken.

B.Ik heb hun gevraagd de campagne beter uit te werken.

O, ik wist niet eens dat er een verschil was. Maakt het uit dan?

Ja, dat maakt uit. Als je dit één keer goed weet, doe je het nooit meer fout. De standaarduitleg van de regel vind je op http://onzetaal.nl/taaladvies/advies/hun-hen .

De meeste mensen onthouden vrij snel dat ze na een voorzetsel ‘hen’ moeten gebruiken. Om te onthouden wat er bij het lijdend en meewerkend voorwerp hoort, gebruik ik zelf het volgende ezelsbruggetje (anders vergeet ik het ook steeds…):

Lijdend voorwerp –> hen

Meewerkend voorwerp –> hun

De ‘l’ van lijdend voorwerp komt eerder in het alfabet dan de ‘m’ van meewerkend voorwerp. De ‘e’ van ‘hen’ komt ook eerder in het alfabet dan de ‘u’ van ‘hun’. Zo kun je makkelijk onthouden wat bij elkaar hoort: ‘l’ komt eerst, ‘e’ ook, dus als lijdend voorwerp krijg je ‘hen’. Idem voor meewerkend voorwerp en ‘hun’.

 

10. Wat is juist? Noteer A of B

A.De minister wil het nieuwe beleid per direct invoeren.

B.De minister wilt het nieuwe beleid per direct invoeren.

 Volgens mij staat hier het verkeerde goede antwoord. Bij werkwoorden in de tegenwoordige tijd is het stam + t, dus wilT.

Eh… Hoe breng ik dit vriendelijk? Nee. Dat is helaas echt niet goed. Die regel gaat op voor zwakke werkwoorden (die werkwoorden die zich in het Nederlands braaf aan de regels houden). ‘Willen’ is een sterk werkwoord (eentje dat zijn eigen wil heeft en zich niet aan de regels houdt). Bij ‘willen’ is de hij-vorm (derde persoon enkelvoud) dezelfde als die voor de ik-vorm (de eerste persoon enkelvoud). ‘Hij wil’ dus, net als ‘ik wil’.

 

11. Wat is juist? Noteer A of B

 A.Zo’n 80% van de bedrijven heeft de jaarcijfers bekendgemaakt.

B.Zo’n 80% van de bedrijven hebben de jaarcijfers bekendgemaakt.

Heeft? Maar ‘bedrijven’ is toch meervoud?

‘Bedrijven’ is inderdaad een meervoud. Alleen is ‘bedrijven’ hier niet de kern van de woordgroep die het onderwerp vormt. Het onderwerp bestaat in deze zin uit ‘Zo’n 80% van de bedrijven’. De kern van deze woordgroep is ‘zo’n 80%’. Als je dat eenmaal ziet, dan hoor je ook dat je een enkelvoud nodig hebt: ‘Zo’n 80% danst, loopt, springt, fietst dagelijks naar huis.’ Geen ‘hebben’ dus, maar ‘heeft’.

 

12. Wat is juist? Noteer A of B

A.Het bestuur heeft haar plannen in de nieuwsbrief gepubliceerd.

B.Het bestuur heeft zijn plannen in de nieuwsbrief gepubliceerd.

 Maar dat klinkt lelijk!

Helaas is dat geen criterium om te bepalen of je ‘zijn’ of ‘haar’ moet gebruiken. In deze zin verwijs je met ‘zijn’ naar ‘het bestuur’. Als een woord onzijdig is (het-woorden), verwijs je met ‘zijn’ (of ‘dit’/’dat’/’het’, afhankelijk van de zinsbouw).

 

13. Wat is juist? Noteer A of B

 A.Reclamebureau Being There werkt onder meer voor Unox, waar ze bijvoorbeeld de nieuwsjaarsduik voor bedachten.

 B.Reclamebureau Being There werkt onder meer voor Unox, waar het bijvoorbeeld de nieuwsjaarsduik voor bedacht.

Hoezo?

‘Reclamebureau’ is enkelvoud. Dat hoor je als je er een werkwoord achter zet: het reclamebureau springt, danst, lacht. Je hoort niet: springen, dansen, lachen. In het eerste deel van zin hierboven doet de schrijver dat goed: ‘Reclamebureau Being There werkt…’. In het tweede deel van de zin gaat het mis. Daar gaat het nog steeds over het reclamebureau, maar hier gebruikt de schrijver ineens een meervoud: ‘ze … bedachten’. We noemen dat incongruentie.

Incongruwattes?

Incongruentie. Dat wil zeggen dat onderwerp en persoonsvorm niet matchen qua hoeveelheid. Bijvoorbeeld ‘de auto (onderwerp = enkelvoud) rijden (persoonsvorm = meervoud)’ en ‘de auto’s (onderwerp = meervoud) rijdt (persoonsvorm = enkelvoud)’. Vandaar dat het goede antwoord B is: ‘Het (reclamebureau) bedacht’.

 

14. Wat is juist? Noteer A, B of C

Mijn broer die in Amsterdam woont, komt op bezoek.

A.1

B.Meer dan 1

C.Dat kun je niet weten

Maar er staat toch nergens hoeveel broers je hebt? Dus dat kun je toch niet weten?

 Lees de zin eens hardop voor jezelf voor.

Nu lees je dezelfde zin nog een keer hardop, maar dan met een komma na ‘broer’. Dat wordt dus:

Mijn broer, die in Amsterdam woont, komt op bezoek.

Hoor je dat er verschil in betekenis onstaat? Of je wel of niet een komma plaatst, verandert de betekenis van de zin. Staat er een komma na broer, dan drukt de zin uit dat je broer (je enige broer), die toevallig in Amsterdam woont, langskomt. Staat er geen komma na broer, dan drukt de zin uit dat je broer (een van je broers) langskomt en dat het daarbij specifiek gaat om de broer die in Amsterdam woont. De zin ZONDER komma noem je een beperkende bijvoeglijke bijzin. De zin MET komma noem je een uitbreidende bijvoeglijke bijzin.

 

 

 

[DIY] Schrijf je eigen AH-advertentie in slechts 6 stappen

Write it yourself: een minicursus wervend schrijven

DIY is hip, hot en happening. Daarom deze week: write it yourself – een minicursus wervend schrijven. Schrijf je eigen Albert Heijnadvertentie in 6 stappen: kijk de tips en trucs af uit de Allerhande, hamster wat taalfouten en zet de puntjes op de i met de AH-bonustip. Verkoop gegarandeerd!

Allerhande 1

Stap 1 Lekker lui lezen

Faciliteer de luie lezer. Maak een top 2 of 3 van de belangrijkste kenmerken van je product en gebruik die in je kop, slogan en eerste zin. Haakt de lezer daarna af, dan heeft hij in ieder geval de kern van het aanbod meegekregen.

Voorbeelden uit de Allerhande:

  • Duurzaam gevangen haring. Kenmerken: Hollands, haring, verantwoord
  • Kop: ‘Hollandse nieuwe die je kunt blijven eten.’
  • Slogan: ‘Makkelijk kiezen voor verantwoord. Gewoon bij Albert Heijn.’
  • Eerste zin: ‘Nederlanders zijn dol op haring.’
  • Verse pasta. Kenmerken: vers, pasta, Italiaans
  • Kop: ‘Verse pasta. En daarmee basta.’
  • Slogan: ‘Heerlijke verse pasta. Gewoon bij Albert Heijn.’
  • Eerste zin: ‘Pasta fresca, oftewel verse pasta.’
  • Wilde spinazie. Kenmerken: vers, wild, spinazie, makkelijk om te wokken
  • Kop: ‘Onze wilde spinazie gedraagt zich voorbeeldig in de wok.’
  • Slogan: ‘Verse wilde spinazie. Gewoon bij Albert Heijn.’
  • Eerste zin: ‘Wilde spinazie wordt als volgroeid blad geoogst.’

Laten we dat principe nu eens toepassen op een willekeurig product. Een schaar bijvoorbeeld.

  • Keukenschaar: schaar, voordelig geprijsd, handige keukenhulp
  •  Kop: ‘Geknipt voor de keuken.’
  • Slogan: ‘Scherp geprijsde keukenhulpjes. Gewoon bij Albert Heijn.’
  • Eerste zin: ‘Een goede schaar is onmisbaar in iedere keuken.’

AH scan 1

Stap 2 Jongleer met woorden

Tweederde van de Allerhande-advertentiekoppen bevat een woordspeling. Slim, want daarmee trek je de aandacht. Dat kun jij ook: goochel, jongleer en knutsel net zolang met je kernwoorden van stap 1, totdat je een aansprekende woordspeling als kop hebt gevonden.

Voorbeelden uit de Allerhande:

  • ‘Onze wilde spinazie gedraagt zich voorbeeldig in de wok.’ à woordspel met de de betekenis van tegenstelling ‘wild zijn’ en de tegenstelling daarvan met ‘zich voorbeeldig gedragen’ (wilde spinazie)
  • ‘Onze scharrel beefburger heeft nu ook de Oosterse smaak te pakken.’ à woordspel met ‘smaken naar’ en ‘de smaak te pakken hebben’ (scharrelbeefburger)
  • ‘Als het om kwaliteit gaat, kennen onze slagers geen grenzen’ à woordspel met de betekenis van ‘geen grenzen kennen’ (biefstuk en filetlapje)

Toegepast op de kop voor de advertentie voor onze eigen schaar:

  • ‘Geknipt voor ieder huishouden.’ Of ‘Vlijmscherpe prijzen.’

AH scan 2

Stap 3 Kort, korter, kortst. Gewoon bij Albert Heijn

Een Allerhande-advertentie bevat vijf of zes zinnen. Die zinnen bevatten gemiddeld 10,5 woorden. De kortste zin is vier woorden (‘’), de langste zin zeventien (‘’). Buiten wervend taalgebruik zijn zinnen meestal zo rond de 20-25 woorden. De Allerhande-zinnen zijn dus kort, korter, kortst.

Hoe doe je dat zelf? Copywriter en expert wervend formuleren Mark van Bogaert:

  • “Staan er veel komma’s in uw tekst? Dat is een signaal dat zinnen te lang worden. Kijk eens welke komma’s u net zo goed kunt vervangen door een punt. Om van een lange, twee of meer korte zinnen te maken.”
  • “Beperk u tot één idee per zin. Dus tot één vervoegd werkwoord per zin. Daar wordt uw zin – zonder bijzinnen – vanzelf korter van.”
  • “Zorg ook voor afwisseling tussen korte en lange zinnen. Begin uw tekst eerder met een heel korte zin: dan begint de lezer er gemakkelijker aan (opnieuw: faciliteer de luie lezer, trek hem de tekst in, MP).”
  • Maak gebruik van elliptische zinnen (zie stap 4)

Voor onze eigen schaar:

  • Lange zinnen: ‘Voor veel taken in de keuken is een schaar een goed alternatief voor het mes, want deze keukenhulp is gemakkelijk in gebruik en zeker zo veilig. Denk maar aan taken als het versnipperen van kruiden, zoals verse tijm en heerlijk geurende rozemarijn, het onttoppen van artisjokken of het versnijden van stukjes kip.’ (26 + 26)
  • Korte zinnen: ‘Een schaar is in de keuken een goed alternatief voor het mes. Want de schaar is makkelijk in gebruik en zeker zo veilig. Denk maar eens aan het versnipperen van kruiden, zoals verse tijm en heerlijk geurende rozemarijn. Of aan het onttoppen van artisjokken. Of het versnijden van stukjes kip.’ (12 + 11 + 15 + 6 + 6)

AH scan 3

Stap 4 Geen vierkante, geen ronde, maar een elliptische zin

Een watte? Een elliptische zin. Dat is een zin die essentiële onderdelen (zoals een werkwoord, of een onderwerp) mist. Alle koppen in de krant zijn bijvoorbeeld elliptische zinnen: iedere vorm van ruis (zoals lidwoorden) is weggelaten.

Voorbeelden uit de Allerhande-advertenties:

  • ‘Heel lekker als tussendoortje of als bijgerecht bij uw diner.’ (rauwkost compleet)
  • ‘Altijd met de vertrouwde smaak.’ (Perla koffie)
  • ‘Met haring van AH puur&eerlijk duurzame vangst.’ (haring)
  • ‘Pasta fresca, oftewel verse pasta.’ (tagliatelle all uovo)

Voorbeelden van onze eigen schaar heb je al gezien: als het goed is herken je ze nu in eerder gegeven voorbeelden… Als je zelf elliptische zinnen wilt bouwen, kun je beginnen met een volledige zin en daaruit steeds meer woorden weglaten, tot je alleen de kern overhoudt. Mik op zinnen van vijf woorden.

Stap 5 Mix je eigen cocktail…

… en begin je zin eens niet op de standaardmanier, maar met een voegwoord (en/of/maar/want/dus). Dat mag in het echte leven niet (voegwoorden zijn er om twee zinnen aan elkaar te voegen, dus je vindt ze niet aan het begin van een zin), maar bij wervend schrijven (eigenlijk: spreektaal op papier) heb je veel meer speelruimte.

Voorbeelden uit de Allerhande:

  • ‘Dus perfect om mee te wokken.’ (wilde spinazie)
  • ‘En dat proef je.’ (wilde spinazie)
  • ‘En dat betekent lekker vers en gegarandeerde kwaliteit.’ (kabeljauwfilet)
  • ‘Maar wel zo handig, natuurlijk.’ (tomatensoep uit blik)

Van onze eigen schaar heb je onder stap 3 al twee voorbeelden gezien:

  • ‘Want de schaar is makkelijk in gebruik en zeker zo veilig.’
  •  ‘Of aan het onttoppen van artisjokken. Of het versnijden van stukjes kip.’

hamster

Stap 6 Hamstereeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeen!

Verzamel zoveel mogelijk positieve bijvoeglijke naamwoorden. Kies voor woorden die de kenmerken van jouw product extra naar voren brengen en die in hetzelfde taalregister vallen. Mik die vervolgens in je zin om je zelfstandige naamwoorden mee aan te kleden et voilà – een wervende zin.

Voorbeelden uit de Allerhande:

  • ‘volle smaak’ / ‘handig’ / ‘bliksemsnel’ (tomatensoep uit blik)
  • ‘pesto fantastico’ / ‘Autentico Italiano’ / ‘Italiaanse keuken’ / ‘authentieke ingredienten’ (pesto)
  • ‘lekker vers’ / ‘verrassend lekker’ / ‘juiste balans’ / ‘heerlijke natuurlijke dressings’ / ‘allerlekkerst’ (maaltijdsalades)

In de BONUS

 In de langloopbonus heeft AH… de taalfout. Geen grote fouten, maar vooral slordig omspringen met taal. Vijf van de zestien Allerhande-advertenties bevatten een taalfout. Spaar ze allemaal!

  • ‘Er zitten vijf soorten groenten in. Gesneden en gewassen in ijswater, zodat ze (‘ze’ verwijst naar ‘groenten’, MP) lekker vers en knapperig blijven. En dat voor een prijs waar u het (‘het’ verwijst nog steeds naar groenten, zou dus ‘ze’ moeten zijn, MP) zelf niet voor kunt snijden.’ (Italiaanse roerbakmix)
  • ‘En omdat de spinazie direct van het land wordt ingevroren, smaakt deze net zo lekker als vers.’ (verkeerde zinsafbreking. In gedachten kun je aanvullen: ‘…smaakt deze net zo lekker als verse spinazie’. Het zou dus ‘verse’ moeten zijn, MP) (wilde spinazie)
  • ‘Onze puur&eerlijk kabeljauwfilet is niet alleen heel erg lekker, maar ook nog eens duurzaam gevangen. Het heeft daarmee het MSC-keurmerk.’ (‘het verwijst naar ‘kabeljauw’. Het is ‘de kabeljauw’, dus hier zou moeten staan ‘Deze heeft…’, MP) (kabeljauwfilet)
  • ‘Onze scharrel beefburger heeft nu ook de oosterse smaak te pakken.’ (‘scharrel’ spel je aan het zelfstandig naamwoord vast, zoals verderop in dezelfde advertentie gebeurt: ‘scharrelvlees’, MP) (scharrelbeefburger)
  • ‘U kunt zelf uw bonen malen of kiezen voor het gemak van een snelfilterkoffie. Altijd met de vertrouwde smaak en het is nog voordelig ook.’ (Het eerste deel van zin 2 vraagt van de lezer om in gedachten aan te vullen ‘koffie met altijd…’. Het woordje ‘het’ van het tweede deel van zin 2 slaat daardoor ook in eerste instantie terug op ‘koffie’ en daarnaar kun je niet verwijzen met ‘het’. Je zou de zin om kunnen bouwen naar ‘Altijd met de vetrouwde smaak en nog voordelig ook’, MP) (Perla koffie)

En dan nu… Write it yourself!

 Probeer het zelf eens: kies een product (zonnebril, theedoek, doosje paperclips, ijsbergsla, je kleine broertje, de kat van de overburen), volg de zes stappen en schrijf je eigen AH-advertentie. Write it yourself. Gewoon bij Albert Heijn.

Literatuur:

  • Geraadpleegde Allerhandes: 07-2012, 02-2013, 05-2013, 06-2013, 08-2013
  • Mark van Bogaert: ‘Met woorden verleiden, Schrijftips voor uw mailings, presentaties & andere wervende teksten.’ LANNOO 2010
  • Peter Burger en Jaap de Jong: ‘Handboek stijl, Adviezen voor aantrekkelijk schrijven.’ NOORDHOFF UITGEVERS 2009